河南农产品信息网欢迎您! |
当前位置: 首页 » 行业资讯 » 协会新闻 » 正文

让优质特色农产品走出河南!实施方案来了→

分享到:
发布日期:2024-03-15  浏览次数:66
核心提示:
  力争到2026年,省级以上农业知名品牌达到1500个以上,农产品质量安全例行监测合格率稳定在98%以上……近日,省政府办公厅印发《豫农优品天下行活动实施方案(2024—2026年)》(以下简称《实施方案》),加快推进品牌强农,加强豫农优品省域农业区域公用品牌建设,助力我省优质特色农产品走出河南,推动河南从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。

  如何不断提升豫农优品市场号召力、竞争力和影响力?《实施方案》明确建设豫农优品品牌体系、构建豫农优品标准体系、完善豫农优品运营体系等三项重点任务。同时提出五方面重大行动,包括文化赋能行动、渠道建设行动、创意策划行动、品牌宣传行动以及市场拓展行动。

  文件全文如下:

河南省人民政府办公厅

关于印发豫农优品天下行活动实施方案(2024—2026年)的通知

豫政办〔2024〕9号

各省辖市人民政府,济源示范区、航空港区管委会,省人民政府有关部门:

  《豫农优品天下行活动实施方案(2024—2026年)》已经省政府同意,现印发给你们,请结合实际,认真组织实施。

  河南省人民政府办公厅

  2024年3月6日

豫农优品天下行活动实施方案

(2024—2026年)

  为加快推进品牌强农,加强豫农优品省域农业区域公用品牌建设,助力我省优质特色农产品走出河南,特制定本方案。

  一、总体要求

  (一)指导思想。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,将打造豫农优品区域公用品牌作为畅循环、促消费、稳增长的重要举措,坚持以政府推动、市场主导、企业主体、协调推进为原则,以绿色化、优质化、特色化、品牌化为方向,以场景化、生活化、品质化为牵引,以实施农业品牌精品培育计划为抓手,强化基础支撑,突出营销推广,提升服务能力,推动产销衔接,探索省域农业区域公用品牌建设河南实践,不断提升豫农优品市场号召力、竞争力和影响力。

  (二)工作目标。持续打造“农业区域公用品牌+农业企业品牌+农产品品牌”的豫农优品品牌矩阵,力争到2026年,省级以上农业知名品牌达到1500个以上,农产品质量安全例行监测合格率稳定在98%以上,高质量制定一批农业品牌标准,建设一批农业精品品牌,搭建一批宣传推介平台,开展一系列宣传活动,豫农优品市场认知度和美誉度显著增强,市场竞争力大幅提升,推动我省从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。

  二、重点任务

  (一)建设豫农优品品牌体系。全面梳理省级知名农业品牌和获得绿色食品、有机农产品、农产品地理标志、名特优新农产品认证的农产品和河南好粮油的产品,分品类开展产业调研,建立豫农优品企业名录、产品名录和品牌名录,构建豫农优品+地方优势特色农业品牌“1+N”品牌体系。制定豫农优品商标及标识管理办法,建立完善进入退出机制,加强豫农优品品牌动态管理。实施豫农优品品牌精品培育计划。

  (二)构建豫农优品标准体系。制定完善农业区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌建设评价标准。分品类、分步骤研究制定农业品牌全域标准,支持各地、社会团体和行业组织积极参与农业品牌地方标准、团体标准、行业标准和企业标准制定。

  (三)完善豫农优品运营体系。实行豫农优品规范化市场运营管理,提供品牌推广、品牌展销、品牌咨询、金融支持等服务,开发豫农优品数字资源,绘制品牌图谱。严格实施食用农产品承诺达标合格证制度,推行“合格证+追溯码+品牌”等智慧监管模式,将豫农优品纳入省级农产品质量追溯平台管理范围,推动实现日常巡查、产品质量追溯、生产经营档案电子化管理等全覆盖。

  三、重大行动

  (一)文化赋能行动。充分利用我省丰富的历史文化资源,将裴李岗文化、贾湖文化、仰韶文化、二里头文化等文化元素融入豫农优品品牌建设,开发豫农优品系列文创产品,拍摄农业品牌专题宣传片,讲好河南农业故事,传播品牌形象,传递品牌价值,提升豫农优品品牌活力、张力和势能。

  (二)渠道建设行动。拓展线上渠道,深化与电商零售头部企业战略合作,设立豫农优品销售专区。发挥省消费帮扶公共服务平台作用,建设豫农优品线上自有销售平台,搭建新零售渠道。支持各地运用短视频及直播营销矩阵,打造豫农优品专属流量池,转化流量价值。深化线下渠道建设,建设豫农优品旗舰店,用好消费帮扶馆,发展豫农优品展示展销门店。依托农交会、茶博会等展会平台,加强与国内外经销商、进口商、连锁商超、餐饮酒店、批发市场等渠道精准对接。坚持线上线下联动,为豫农优品品牌持续赋能。

  (三)创意策划行动。支持各地打造农业区域公用品牌,开展“一县一IP”品牌推介、品牌关联创意营销等活动,持续传播豫农优品品牌话题。举办农业品牌创意设计大赛,推动形象设计、产品设计、包装设计向特色化、功能化、年轻化、低碳环保可再生方向发展。建立豫农优品推荐官制度,邀请知名公众人物担任豫农优品推荐官,宣传推介绿色优质农产品。

  (四)品牌宣传行动。举办豫农优品全媒体宣传活动,联合国内主流媒体和互联网传播平台,深入挖掘豫农优品产业特色、品牌故事、文化内涵、市场价值,集中资源、集中时段推出系列报道,宣传农业品牌价值。广泛发动在豫外籍人士和在外豫籍人士,组织举办“爱家乡—我为豫农优品代言”等活动,加强不同年龄、不同职业、不同地区品牌传播。

  (五)市场拓展行动。积极开拓国内市场,以京津冀、长三角、粤港澳大湾区等发达地区为重点,结合节庆主题、农产品成熟季等,在北京、上海、广州、深圳、杭州、香港等地,一地一策制定市场开拓计划,常态化开展豫农优品推介活动,“以商招商”带动产品销售、品牌增值。积极拓展国际市场,以“一带一路”沿线国家为重点,组织企业以“组团出海”等方式,参加中国农业品牌全球行活动等交流、展示展销活动,提升豫农优品品牌国际竞争力。

  四、组织保障

  (一)强化组织领导。成立豫农优品天下行活动工作专班,由省农业农村厅牵头,省财政、商务、工业和信息化、市场监管、人力资源社会保障、文化和旅游、粮食和储备、供销等部门和农科院、总工会、河南农投集团、河南日报、河南广播电视台、河南农业大学、河南工业大学等单位负责同志为成员,定期召开会议,研究制定年度工作方案,协调解决工作中遇到的重大问题。省农业农村厅要加强统筹协调,完善工作机制,细化工作措施,扎实有序推进豫农优品品牌培育工作。河南农投集团要按照年度工作方案,推进豫农优品整体品牌的市场化运营,具体负责豫农优品整体品牌的数据库建设、市场调研、渠道拓展和品牌建设、推广、营销等工作。各地要积极配合,组织本地企业和新型农业经营主体参加品牌宣传营销推介活动,抓好当地农业品牌培育、运用、保护、管理和服务工作。

  (二)强化支撑保障。组建豫农优品品牌智库,发挥专家队伍、科研院所等作用,加强品牌培育、品牌评价、品牌市场消费等基础研究。发挥行业协会、品牌推介联盟、专业机构、新闻媒体等作用,开展品牌服务推广及培训指导等工作。鼓励中国保护黄河基金会、河南省青年就业创业基金会等参与农业品牌打造,成立豫农优品品牌发展公益基金,支持农业品牌建设和产业发展。鼓励各级工会在单位福利采购中优先采购豫农优品农产品。将品牌营销纳入各类农民培训、电商培训等课程,建立完善由培训机构、实训基地等共同参与的技能人才培养体系,为品牌打造培养人才。

  (三)强化宣传总结。及时总结经验做法、发展成果和工作成效,发布一批典型案例,推介优秀品牌人物,加强互动交流。强化豫农优品品牌持续性和常态化传播,持续提高社会关注度,为农业品牌培育营造良好氛围。

 
 
 
[ 行业资讯搜索 ]  [ ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]  [ 放大字体  ]  [ 缩小字体   ]

 

 
推荐图文
推荐行业资讯
点击排行