随着o2o的来袭，电商走入百姓生活，彻底改变着人们生活，大家一定还记得互联网上发起的那场拯救赣南脐橙活动，还有大v推销家乡苹果等特产事件，土特产为第一感觉有点“土”的灰姑娘，能否被电商这当下最流行的“高富帅”销售平台相中?他们结合会美好吗?
志起未来认为，唯有电商可以革土特产的命，快速接轨互联网，实现网店与实体店双营模式，突出独有的“特”字，不怕土，只要够性感，就能构筑起土特产的品牌王国。这不仅会为企业打开更多新市场，未来也会完善土特产的品牌建设，引领其冲出国门走向世界!
战略新品+电商，打造“特”色品牌效应
最近，妹纸的一位朋友陪同父母回到阔别多年老家，他们对家乡特产茶叶有着特殊感情，每逢回家都会给捎些呢。可这次朋友告诉他们呀，以后不用喽，网上已开通了家乡的特产城，许多他们儿时记忆中的家乡特产，在那里都可以方便快捷的买到啦。
据阿里巴巴研究中心数据显示，2013年经营农副产品的网店数量突破100万家。其中很多都是经营的各地特色农副产品。
去年百瑞源性感枸杞由20元飙升为2000元的故事，很多人应该还记忆犹新吧，枸杞是宁夏典型特产，从当初品牌定位为枸杞养生专家，向着打造中国枸杞第一品牌迈出第一步，到建立首家中国枸杞博物馆，创下线上销售突破3000万，年营收8500万的奇迹，从代表宁夏惊艳世博会奠定行业龙头老大地位，到今天枝繁叶茂通力打造枸杞全产业链，“我的果果”天猫店2天订单突破万笔，销售额直逼百万大关。10年弹指一挥间，百瑞源不仅是枸杞行业的骄傲，更成为耀眼璀璨的明珠。
百瑞源就是土特产玩转电商平台的典型，o2o是什么，它是张笑脸，如果你能够把线上和线下打通，你就会感受到它无穷力量，销售量自然会迎来倍数级的增长。
3.0传播，“土”姑娘变身“洋“美女
特产行业都有着一个共性：大多在同地区，使用统一地域名，销售着相似产品，这让消费者无法区分，所以同质化现象非常严重，要想与众不同，只有满足消费者需求，树立独有的品牌特色，就像百瑞源枸杞一样，真正做到抓新，抓眼，抓口碑，产品想不红火都难。
土特产企业要想构筑品牌王国，只有真正将产品摆上战略高度，看清战略型产品对企业的意义，找到正确运作和传播方法，才是正途。
云南猫哆哩就是这样的典型个案，它的前身云南酸角糕有着彩云之南的良好出身，珍贵稀缺，价值高，但却苦于没有品牌，产品价值感和认知区域度都很差，该如何脱去土字，实现华丽转身?唯有来场颠覆性创新!
先改名为“猫哆哩酸角果派”，顿显时尚洋气，品质得以提升，再定位为纯天然健康解压食品，“有压力就喊猫哆哩”传播诉求一出，立即引起消费者深度共鸣，很多人难忘成都那桃节满山的场面，猫哆哩携“成都乖妹儿桃之妖妖万人快乐解压公益活动”闪亮登场。180位美丽使者用微笑、美味和快乐感染着每个人，猫哆哩风筝漫山飞舞，产品与消费者距离倾刻归零，引爆了空前销售狂潮，猫哆哩酸角果派一跃成为畅销产品，引来众多媒体纷纷报道。
3.0传播时代更加注重顾客体验，猫哆哩用新颖别致的传播方式突显了这点，“土”姑娘变身为“洋”少女，不仅连续3年勇夺沃尔玛市场销量第一，更成为航空食品。
品牌时代，市场竞争宛如逆水行舟，不进则退，土特产行业唯有打好“特”字牌，快速定位，稳中求胜，才能发展壮大。太阳升起时，草原动物开始奔跑，狮子跑不过羚羊会饿死，羚羊跑不过狮子会成为盘中餐，逐鹿，从来都是王者胜。
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